Jouer bien, grandir en bonne santé

La Miocherie est une boutique en ligne de jeux et jouets 100% Made in France. 
Face au raz de marée des jouets importés bourrés de substances dangereuses, nous protégeons la santé des enfants en sélectionnant avec exigence 150 à 200 références fabriquées par 65 artisans français.
Une réponse concrète et joyeuse pour que jouer rime avec grandir en bonne santé.

La Miocherie, la boutique qui dit non aux jouets dangereux

Tout a commencé en 2020, pendant le confinement. Comme des millions de familles françaises, nous nous retrouvons enfermés dans notre appartement parisien avec nos deux enfants. Les parties de jeux de société s'enchaînent, les constructions envahissent le salon, et une question s'impose naturellement : d'où viennent ces jouets ? Comment sont-ils fabriqués ? Entre les produits "design français" fabriqués en réalité en Asie, les emballages bleu-blanc-rouge trompeurs et le "frenchwashing" généralisé, il faut mener une enquête à chaque achat. Trop de plastique, trop de chimie, trop peu de transparence. De cette frustration de parents est née une conviction simple : les familles méritent mieux. Et de cette conviction est née La Miocherie, ouverte en octobre 2021.

Un projet né d'une urgence sanitaire et écologique

Le marché du jouet en France est alarmant. Près de 90 % des jouets vendus en France sont importés, majoritairement produits en Asie dans des conditions environnementales et sociales opaques. L'ADEME estime que près de 100 000 tonnes de jouets sont jetées chaque année en France. Et depuis l'explosion des marketplaces comme Temu ou Shein, la situation s'est aggravée : une étude de la Fédération européenne des industries du jouet établit que 80 % des produits vendus sur ces plateformes sont dangereux pour les enfants. Dangereux chimiquement, dangereux physiquement, et fabriqués dans des conditions qui ignorent toute norme européenne de sécurité.

La Miocherie est une réponse directe à cette réalité. Pas une réponse donneuse de leçons, mais une réponse concrète, joyeuse et accessible : prouver que les jouets Made in France peuvent être beaux, sûrs et abordables.

Un modèle de curation exigeante

La Miocherie n'est pas une marketplace. C'est une boutique en ligne de 150 à 200 références, sélectionnées une à une avec rigueur et passion, de la naissance à l'adolescence. Moins de 20 % des produits testés rejoignent finalement le catalogue. Qualité, sécurité, éthique : aucun compromis n'est accepté.
Aujourd'hui, nous travaillons avec 65 fournisseurs, tous fabricants français. Ce sont des tourneurs du Jura, des ébénistes bretons, des couturières vendéennes, des ateliers d'Auvergne-Rhône-Alpes, de Toulouse ou de Champagne. Chaque produit a une histoire et une géographie. Chaque artisan est connu personnellement. La fabrication française vérifiée, pas le "conçu en France, fabriqué ailleurs."

Ce modèle a un impact direct sur la santé des enfants. Choisir un jouet Made in France, c'est choisir des matériaux contrôlés, des peintures sans substances controversées, des plastiques conformes aux normes européennes les plus strictes. C'est aussi choisir des jouets sans piles qui sollicitent l'imagination, des jeux de société qui favorisent l'éveil et les relations familiales, des objets pensés pour durer plutôt que pour être jetés. Des jouets qui font du bien, au sens le plus concret du terme.

Passer au 100% en ligne pour toucher toute la France

Après trois ans avec une boutique physique dans le 15e arrondissement de Paris, nous avons fait un choix délibéré en 2025 : passer entièrement en ligne, avec un point de retrait actif rue Mathurin Régnier à Paris pour les familles du quartier qui tiennent au contact direct. Notre volonté : amplifier notre impact.
Tant que nous avions une boutique physique, notre impact restait localisé à un quartier, à un arrondissement. En passant au pure player, nous voulons devenir une référence nationale. Des familles de toute la France commandent aujourd'hui sur lamiocherie.fr. Une clientèle fidèle qui couvre toute la France, avec une concentration des ventes à Noël représentant 70% de notre chiffre d'affaires annuel, le moment où les parents font le choix conscient d'offrir autrement.
C'est dans cet esprit que nous poursuivons notre développement national.

La boutique en ligne a été lancée début 2023, avec l'ambition de rendre le Made in France cool et abordable pour toutes les familles, pas seulement pour celles qui habitent à côté d'une boutique spécialisée parisienne. Nous sommes partenaires du réseau Ethi'Kdo, qui fédère les commerces engagés dans une consommation responsable et locale, et nous poursuivons sans relâche notre travail de découverte de nouveaux artisans et fabricants français qui méritent d'être connus.

Notre conviction profonde

Le bien-être des enfants passe aussi par ce avec quoi ils jouent. Un jouet produit à l'autre bout du monde, chargé de phtalates et destiné à finir à la poubelle en quelques semaines, ce n'est pas anodin. À l'inverse, un jeu de société fabriqué dans le Jura, un hochet cousu en Vendée ou un bateau en bois breton transmettent quelque chose qui dépasse le simple objet : un rapport sain au monde, à la durabilité, à l'artisanat vivant.

La Miocherie croit fermement que la transition écologique se joue aussi dans les cadeaux d'anniversaire et les cadeaux de naissance. Que des parents mieux informés et des jouets bien produits contribuent, à leur échelle, à la santé des enfants et à celle de la planète. C'est un engagement quotidien, porté par toute une famille, pour montrer qu'un autre modèle de commerce est possible.